乔丹商标案,中国式擦边球因一点失去庇护
体育大生意第2133期,欢迎注重抢先的体育产业信息渠道  文|付政浩  体育大生意记者  编者按:最近,我国运动品牌界羁绊多年的两个商标胶葛事情,即,美国篮球明星乔丹和我国运动品牌乔丹体育的商标胶葛、美国New Balance与我国琪尔特股份有限公司关于“N”字商标的胶葛,连续被我国最高法院做出有利于美国方面的断定,乃至为此推翻了此前我国法院的一审、二审断定。其力度之大,情绪之显着,事例挑选之典型,均史无前例。  在体育大生意记者看来,最高法院对这两桩典型商标胶葛事例的断定具有里程碑式含义,在这两个个案的背面,则是我国在尽力饯别中美榜首阶段经贸协议中加强知识产权维护的许诺,是我国不断加强知识产权维护、冲击歹意商标注册和侵权的详细表现。这也将鼓动更多的外国企业活跃来华维权,注定会有更多抢注世界闻名商标、“傍名人”的行为被纠正乃至是从严追责。  鉴于New Balance与琪尔特胶葛案中的“N”字商标注册时刻较晚(2010年被琪尔特注册),所以该案子青红皂白一望而知,最高法院吊销一审、二审的断定成果并未引起更多言论热议。比较之下,景象相对更杂乱、更受言论注重、铁定将成为职业里程碑案子的则是美国篮球明星乔丹和我国运动品牌乔丹体育的商标胶葛。所以体育大生意将要点分析这一事例。  4月8日,我国裁判文书网发布了最高法院3月份的《迈克尔-杰弗里-乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政断定书》,断定书显现,最高法院断定一审、二审断定确定实际和适用法令均有过错,应予吊销判。此外,吊销原国家工商行政管理总局商标评定委员谈判评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议断定,由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标从头作出断定,该断定为终审断定。一时刻,不少人都确定美国篮球巨星乔丹(以下简称“乔丹”)获得了终究成功。  但随后,我国运动品牌乔丹体育(以下简称“乔丹体育”)宣布声明称“此次断定的商标是公司注册时刻未超越5年的组合商标,该商标的吊销断定不会影响公司现有商标的正常合法运用,对运营事务没有影响”。面临乔丹体育的这一表态,许多人又立刻懵了:乔丹和乔丹体育之间长达八年之久的法令胶葛终究谁输谁赢了?最高法院此番的终审断定的本质含义安在?  在体育大生意看来,想要真实搞清楚此案的本质含义,需求首要明晰三个根本实际:  榜首、这次最高法院终审断定针对的是第6020578号“乔丹及图”商标这一个别商标。而乔丹曩昔八年曾针对多达78个乔丹体育系列商标建议诉讼,现在被法院断定从头作出断定的商标只需4个。  第二、乔丹诉讼的被告对象是原国家工商行政管理总局商标评定委员会(以下简称“商标委员会”),可谓是“民告官”,而乔丹体育则是第三人。此番最高法院终究断定败诉的其实是商标委员会。  第三,从字面来看,最高法院此番仅仅要求国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标从头作出断定,理论上知识产权局能够继续自主断定,而且,在国家知识产权局对商标作出新的断定之前,企业依然能够正常运用该商标。  而据《华夏时报》报导,在最高法院3月4日做出终审断定后,知识产权局在3月27日发布公告称,乔丹体育注册的第6020578号商标(正是此番被最高法院断定的争议商标)现现已过注册商标的续展注册,有效期为十年。尽管理论上知识产权局从头断定成果没有出炉,但在体育大生意看来,从法令实践层面而言,最高法院的断定足以让知识产权局后续断定第6020578号“乔丹及图”商标无效。  在明晰了以上三点根底法理实际后,也有观念以为乔丹仅仅赢得了外表的成功,归于安慰奖,并未真实撼动乔丹体育。但体育大生意以为,在我国许诺加强维护知识产权的大布景下,乔丹和乔丹体育之争仍难轻言谁胜谁负,短期内乔丹体育仍占优势,但乔丹反转的趋势和或许也已暴露。诚如乔丹体育所言,第6020578号“乔丹及图”商标的吊销断定并不会影响其现有商标的合法运用,但此案的断定仍具有里程碑含义。这是2020年1月15日签署的中美榜首阶段经贸协议中关于知识产权维护条款履行的详细表现,最高法院为此乃至不吝吊销了一审和二审的断定成果。  在中美榜首阶段经贸协议的八大章节中,知识产权维护条款被列为开篇章节,足见美方对其的注重性,这必将推进我国知识产权法令的修订。我国许诺加大力度维护知识产权,于乔丹商标胶葛案这一个案而言,曩昔八年屡败屡战的乔丹现在总算盼来了愈加严厉的知识产权维护力度,未来不打扫乔丹会据此对建议更多商标诉讼,而从2011年就IPO过审但迟迟未能上市的乔丹体育恐怕未来的上市之路仍将充溢荆棘。而对整个职业而言,未来我国将愈加严厉履行知识产权维护行动,全部“傍名人”、抢注外国品牌商标的行为很或许将支付更大的价值。  乔丹八年申述只赢了4个商标,中美知识产权协议乃此番反转要害  众所周知,从2012年2月开端,美国篮球巨星乔丹(以下简称“乔丹”)对乔丹体育建议侵权诉讼,以为后者在没有得到自己授权的状况下运用了其姓名、肖像权进行商业活动。而乔丹体育的前身、成立于1984年的福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂早在1991年就注册了部分带有“乔丹”字样的商标,并在2000年正式更名为乔丹体育,而跟着乔丹体育品牌的日益壮大,为避免被其他品牌侵权,乔丹体育注册了许多带有“乔丹”字眼、拼音、图画等标识在内的防御性商标。  2011年,现已成为我国著名品牌的乔丹体育敞开上市之路。在差不多同一时期,同为晋江身世的多家运动品牌均连续登陆本钱市场来追求进一步开展壮大,其时被誉为我国第六大运动品牌的乔丹体育天然不甘落后。2011年11月,乔丹体育IPO恳求成功“过会”,并方案于2012年3月登陆上交所,估计发行股数为1.125亿股,估计募资10.64亿元。  值得一提的是,其时乔丹体育专门在IPO恳求材料中写明:公司与乔丹不存在实际或潜在的胶葛。别的,公司“乔丹”品牌与耐克公司“Air Jordan”品牌分辩度较高,一般状况下顾客均可明晰辨识。公司与耐克公司不存在胶葛或潜在胶葛。  但就在行将上市前的2012年2月23日,美国篮球巨星迈克尔-乔丹在我国发布视频控诉乔丹体育危害商标权和姓名权,并托付律师开端维权。外界其时普遍以为,乔丹和其背面的耐克品牌挑选在此刻建议诉讼,便是为了阻击乔丹体育上市,一起也是在为耐克子品牌Air Jordan大举进军我国市场而提早打扫潜在的品牌胶葛妨碍。由于触及严重诉讼,乔丹体育的IPO进程就此停滞。我国证监会2014年在提及乔丹体育IPO“过而不发”的特例时,直言“个别过会企业存在特别事项,如乔丹体育存在严重未决诉讼”。  乔丹开端挑选向原国家工商行政管理总局商标评定委员会恳求吊销乔丹体育的78个相注重册商标,但商标委员会对其恳求不予支撑。对成果不满的乔丹随后向北京市榜首中级法院提申述讼。2015年头,一审对乔丹建议予以驳回。2015年5月,乔丹申述至北京市最高法院,但二审再遭败诉。不管一审仍是二审均以为,乔丹仅仅常见的美国人姓氏,乔丹体育公司注册、运用“乔丹”系列商标的行为不侵略迈克尔-乔丹的姓名权或肖像权。  最重要的一点是,乔丹体育的大多数中心商标都注册时刻较早,而我国的《商标法施行法令》对商标的追溯是有明晰的时刻截止规矩的。如上文所言,乔丹体育的前身公司早在1991年就开端注册了部分商标,而乔丹直到2012年才提申述讼,单从追溯时刻层面就会被直接驳回。  2016年4月,乔丹诉至我国最高法院,终究最高法院断定,乔丹提出的78个商标中只需三个触及“乔丹”的商标应予以吊销,但这三个均是周边其他类产品的防御性商标,由于注册时刻较晚,类别都对错运动品牌类正常应该注册的其它周边品类,所以最高法院断定应该吊销。而乔丹体育在主营事务上运用的4个最主要商标,都在最高法的断定中得到保持。  从2012年开端的全盘皆输到2016年头步赢得了三个商标的成功,乔丹经过“苦苦痴缠”看到了一线希望。尽管其时赢得的三个商标均是无关痛痒、注册时刻较晚的防御性商标,但乔丹团队大受鼓动并决议以此为起点,对那些争议较大、注册较晚的商标继续进行上诉。  正是在这种马拉松式的坚持上诉中,这才迎来了此番最高法院关于“第6020578号商标应该由知识产权局从头断定”的断定。和2016年赢得的那三个防御性商标比较,第6020578号“乔丹及图”商标显着愈加重要,素日常常被乔丹体育运用。所以,此番的成功算得上是乔丹的榜首次本质含义的成功,也是我国活跃履行中美榜首阶段经贸协议中关于知识产权维护条款的详细表现。  据体育大生意了解,在2020年1月份中美签署榜首阶段经贸协议前后,我国最高法院曾做出了一条司法解释:只需外国天然人的中文译名契合条件的,可依法建议作为特定称号予以维护,歹意恳求注册商标的行为法院不予支撑。这被视为我国加大对外国知识产权维护力度的行动之一。  在我国逐渐选用新的知识产权维护战略下,不打扫乔丹仍穷追不舍,对更多其它争议商标从头建议诉讼,即便是关于那些完全审结的商标案,也或许会在必要时尽头全部法令救助手法。所以,此刻单从第6020578号“乔丹及图”这一例商标个案,尚无法得出谁胜谁负或许“乔丹仅仅赢得了安慰奖”的定论。  乔丹体育上市路继续停滞,中美协议给我国式擦边球丧命一击  4月8日晚,乔丹体育针对“乔丹胜诉”的新闻宣布回应声明称,公司注册的74类与乔丹相关商标均获得胜诉,其间包括25类中心商标,仅有4件注册时刻未满5年的商标发回知识产权局从头断定。此次断定的第6020578号“乔丹及图”商标是公司注册时刻未超越5年的组合商标,该商标的吊销断定不会影响公司现有商标的正常合法运用,对运营事务没有影响。明显,乔丹体育忧虑外界就一个个商标个案的断定做出过度解读。  从客观层面而言,乔丹体育关于中心商标的表述是精确的。比方最高法院此番仍旧以为,乔丹体育常常运用的“乔丹”字样、剪影logo、“QIAODAN”拼音等中心商标并未危害了迈克尔-乔丹的姓名权或肖像权。  在这其间,最典型的断定理由便是关于剪影logo的断定词:“争议商标标识中的仅仅是黑色人形剪影,除身体概括外,其间并未包括任何与迈克尔-乔丹有关的个人特征。而且,迈克尔-乔丹就该标识所对应的动作自身并不享有其他合法权利,其他天然人也能够作出相同或许相似的动作,该标识不具有可识别性,不能明晰指代迈克尔-乔丹。因而,迈克尔-乔丹不能就该标识享有肖像权,迈克尔·乔丹有关争议商标的注册危害其肖像权的建议不能成立。”  尽管乔丹体育关于第6020578号“乔丹及图”商标需求从头断定的客观表述事实,但却不或许不对运营产生影响。如上文所言,作为同属晋江发家的运动品牌,乔丹体育一度曾位居我国第六大运动品牌,本来应该在2012年3月就正式上市。但由于商标胶葛,在2011年“过会”后却一向未能真实上市。现在八年时刻曩昔,本来前期不分轩轾的其它晋江兄弟品牌均已凭仗本钱力气走向世界市场,而身陷商标胶葛的“乔丹体育”不只未能按期上市,反而有掉队之嫌。  曩昔的八年本该是我国全部本乡运动品牌高速开展的八年,但关于乔丹体育而言,这八年却或许是“丢失的八年”,而且未来的IPO之路仍旧远景不明。此前的证监会网站显现,2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市恳求经过初审,继2011年之后再度完结“过会”,等候批文中。2020年,乔丹体育能顺畅上市吗?  为了脱节争议,近年来乔丹体育其实在尽力改动形象。此前多家媒体都曾报导过,部分乔丹体育的店肆形象现已发作改动,“乔丹体育”字样有所缩小,还呈现“QDSPORTS”等全新字样。乔丹体育品牌高档总监林佑勳此前也曾向媒体表明,未来,公司要走一个专业化正规化的品牌运营路途,正正当当,不含糊,不去打擦边球。  有必要供认,曩昔我国有不少企业像乔丹体育相同都曾涉嫌“傍名人”或抢注外国商标,我国企业也因而饱尝诟病。但民族企业的这种“擦边球”在开展到必定阶段后均会遭受反噬,所以,许多现在十分闻名的我国本乡品牌均曾在某个阶段痛定思痛挑选替换品牌称号和标识,实际证明,这种自我纠偏行为越早越好。  跟着全球一体化日益加快,我国越来越注重知识产权的维护,越来越多的人均已理解,我国企业有必要恪守世界规矩,有必要尊重世界企业的知识产权,在我国“打擦边球”不或许一向打下去。而我国在我国在签署中美榜首阶段经贸协议时关于维护知识产权的许诺更是为“擦边球”行为完全敲响了警钟,以此为时刻节点,最高法院会继续对一些言论注重度高、比较典型的擦边球事例进行纠偏,然后用于辅导各级法院往后的事例断定,近期最高法院对乔丹商标案和N字商标案的断定就归于这种状况。  此前在2020年1月14日,最高人民法院还曾举行新闻发布会,发布第22至24批辅导性事例共27件,触及知识产权、国家赔偿、履行和生态环境维护范畴,值得一提的是,乔丹商标胶葛案当选最高法第三批辅导性事例。  正所谓“时来天地界皆物力,运去英豪不自由”。我国中美榜首阶段经贸协议关于维护知识产权的许诺正在逐渐履行,而且我国未来将出台愈加严厉的知识产权维护法令,所以,不管是乔丹体育仍是注册“N”字商标的琪尔特股份,他们旧日当然能够凭仗传统的商标法令不惧外国品牌的申述,但从2020年开端,曩昔的法规法令优势或许将化为乌有,取而代之的则是知识产权层面的下风和理亏。  有必要指出,最近,这两家品牌的商标胶葛案连续被最高法院做出晦气断定,其实都是在提醒这种趋势。仅仅,我国其他的“擦边球主义者”真的get到这种严重性了吗?不管如何,咱们等待我国本乡品牌能够光明正大地走向世界,少点我国式聪明,多点我国式宽厚,终究成为国人的自豪。  注:本文所用图片非注明来自网络  点击、长按图片·回忆往期经典  点击标题·阅览更多体育产业干货  温网撤销获赔丨腾讯控股虎牙  问候英豪丨林书豪公司融资  比甲提早结束丨体育营销TOP10  -商务联络-  大生意君|微信号:tiyudashengyi

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